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微信小程序2.0时代已经到来,小程序的成长速度远快于公众号

来源:       更新时间:2019年02月02日    点击:679       分享新闻到:

今天2018年7月2日,是2018年下半年的第一周,是微信小程序正式诞生的539天,是微信小游戏正式诞生的187天。 这些日子里企业纠结过,微信纠结过,开发者也纠结过,而且这份纠结将持续进行,毕竟一份新事物的诞生和成长,需要自身底子够硬、蜕变和外界的逐步接纳。

纠结什么?纠结小程序新能力给开发者和企业带来多少便捷,纠结小程序是否能够真正帮企业获得效益。

在过去的600多天里,包括我主办和参与协办的线上线下讲座二十余次,从小程序的新能力开放、产品设计、小程序创业、运营推广、场景应用、预测新方向等多个方向展开。

在刚刚过去的两天,受邀请参加2018天津Web前端大会,分享主题为“小程序时代,企业如何以小见大”,通过对微信属性对分析,对小程序现状的理解,预测下一步小程序对动作。

也许是缘分,每一次线下线上活动交流前后,几乎都会偶遇微信公开课对小程序的推进,也总能在我的演讲和微信公开课直接有一些联系。

01 小程序在技术和盈利层面双重推进

技术层面有大家经常提起的新能力,除了新能力外,微信为了降低商家门槛还推出了官方免费模版和功能插件2017年全年小程序的重点方向是开放新能力,到2017年底,微信小程序开发新能力基本开放,2018年新能力开放的节奏变慢、新能力由开放变为优化。

同时重点完善开发者的开发工具,提高开发工具的便捷性和稳定性,提高开发者开发效率,官方也在推进微信开发者社区的搭建,让更多的开发者参与到社区的提问回答互动中,将历史问题更好的被开发者发现,从而减少微信官方技术人员成本,关键是提高解决开发者疑问的效率。

官方模版目前微信开放的有门店小程序、小店小程序和礼品卡小程序,通过在微信服务号后台申请即可,品牌主小程序目前正在内测,他将会是企业在微信中企业形象,企业官网、品牌的展示,是微信搜索的一大布局所在。

功能插件方面微信联合有技术能力的开发者,陆续推出授权登陆、地图、语音识别插件、视频插件以及其他有利于提高开发者速度的插件,通过共享插件的方式,一来减少了开发者的时间成本,二来一部分开发者可以从中获得利益。

在技术层面的开放,官方模版和功能插件将会是微信小程序开放的重点所在。除了做技术支持外,盈利支持必不可少,商家能否持续力挺小程序,在于微信能否通过一些支持,让商家获取所需。

广告收益、流量提成是微信用户内常见的变现方式,当小程序有足够的流量时,可以通过接入广告组件,通过广告展示成就开发者的付出。

推广是企业关注的重点,小程序诞生开始,很多人认为小程序无法分享到微信以外的应用,是一个封闭的圈子,无法获得更多的流量。返回来讲,微信本身已经拥有了大半个中国用户群,能在微信内利用好微信社交很重要。

推广主要还是靠企业自己去发现路径,在自身拥有的比如线下门店、物品和线上社群、公众号进行推广。微信官方也在推广案例的宣传以及推广物料方面给予企业支持。接下来微信应帮助企业通过增强H5、App与小程序互动,帮助企业实现综合营销、社群营销以及不同业务和人群的组合营销。

盈利支持离不开每一次微信公开课线下交流的助力,通过最新能力、政策的解读和真实企业运营案例分享,让企业能够得到更加接地气的理解。

第三方开发者是一批能够帮助微信在商家层面进行推广普及的合作方,微信对第三方开发者的支持力度,间接的推动小程序在商家和用户整个微信生态的普及。

02 微信小程序2.0时代已经来临

如果说微信小程序从0到1是内测阶段,1到2是新能力实验阶段的话,小程序2.0应该象征的快速发展,小程序会在经过2.0的发展后,达到目前微信公众号拥有的普及度和超过微信公众号的收益成绩。

小程序进入2.0时代,除了连接更多使用场景,解决用户实际需求外,也会让更多的小程序被发现,帮助商家小程序做好用户留存,让第三方开发者更便捷。

其中,让更多的小程序可以被用户发现是目前阶段绝大多数企业的需求。我们目前已知在微信中就可以有多达50多处,接下来的小程序2.0应该会在搜索层面作出更多的动作。服务直达、功能直达经过一段时间的内测,是时候开放,让更多符合使用场景的商家使用。

微信搜索通过某种方式的升级,不仅可以让用户搜索某个关键词得到小程序结果,也可以通过搜索某个企业、某个商品、某条内容等相关的关键词,让用户发现小程序。

除了搜索方式外,通过官方公众号发现优质小程序也可以让小程序得到推广,虽然这一做法已经有先例,官方扶持力度下一步将会更大。

竞争、竞选往往能让很多优秀的作品展现,官方通过将同行业、同类目的不同小程序作品告诉用户,用户亲测体验后评选小程序的作品好与不好。一来让更多小程序曝光,二来彼此可以互相学习借鉴,不同业务模式的小程序运用好自身与用户的连接方式。

用户与小程序的连接,不是用户主动发现就是用户被动发现。微信在已有的小程序入口很好的解决了用户的被动发现,主动发现除了搜索外,小程序商店是更好解决小程序被发现的方式。在庞大的移动互联网环境下,用户每天会受到很多新事物的冲击,当用户想要主动寻找一款应用解决自身需求的时候,能不能有更便捷的方式和更多的选择。

目前微信官方没有做小程序商店,微信做小程序商店与目前已有的发现栏小程序入口也许只差一步之遥。用户打开小程序访问历史列表,只能看到自己曾经访问过的小程序作品,当用户寻找新作品是,必须手动搜索关键词,搜索出来的结果也仅仅是小程序的头像、名称、简介、公司主体。必须点进去体验后才知道该小程序是否是我想要的。

那么小程序历史列表,包括附近的小程序能不能通过轻微的改版,让用户获得更便捷的方式和更多选择呢?当然可以,小程序划分多级类目,每一级下面推进几款热度应用和上新应用,每一款应用附带真实用户的使用评价、相关度等。附近的小程序作为分类中优先级别最高的推荐。这样更能提高用户主动发现小程序的效率,微信从这里也可以获得新的突破。

小程序的2.0时代,小游戏做出了巨大的贡献。我在分享会上常说,小游戏诞生之前,对小程序知道的人也许局限在互联网行业走在前沿的人群,使用过的人更是很少。当小游戏诞生以后,男女老少都在使用小程序/小游戏,他们可以不知道什么是小程序/小游戏,但是他们每天在不自觉的使用小程序/小游戏,享受小程序带来的便捷服务和休闲时刻。

小游戏不同于手机游戏,小游戏解决的是用户3-10分钟的碎片化娱时间,玩一款小游戏不仅可以达到娱乐的效果,还能够不耽误正事。玩小游戏也不用担心耗费很长时间和很多流量去下载,小游戏可以让用户轻松的Get。游戏中,不可缺少的是任务、挑战、竞争,这三点恰恰与微信社交相结合,能够在短时间内获得用户量、粘性和停留。

03 小程序的成长速度远快于公众号

小程序是微信商业化的一环,小程序的发展速度对微信下一步具有很大的促进意义;小程序专注于做服务,订阅号专注于做内容;小程序的成长速度快于公众号是必然结果。

订阅号当企业申请成功完善基本信息后,即可发布内容,为用户/粉丝呈现对应领域的文章,小程序则需要通过技术开发、提交审核、发布成功后才能被用户访问。相对于微信来讲,订阅号积累了大量的图文内容,内容方面丰富了微信生态;随着移动互联网的发展,用户需求的升级,微信不仅仅局限于提供订阅号内容,服务也要相应的升级。服务升级一方面是带来更多的服务,那就是融合线上线下的多行业服务;另一方面是带来更优的体验,让服务体验更顺畅、便捷。

公众号2012年正式上线,2017年进入成熟阶段用了5年左右,这几年移动互联网行业发展迅猛,微信通过公众号资源、微信开发者大赛、微信公开课等资源推广小程序,小程序达到成熟阶段应该用不了3年。小程序2.0预示小程序进入快速发展状态,距离成熟更进一步。

小程序的成功可以帮助微信做很多事情。小程序的成功,实现了张小龙理想中程序员可以做一款运行在程序中的程序;帮助微信生态在内容方面拓展新的方向,不再是单一的订阅号图文;将连接更多人与服务,在微信生态营造一种新的用户氛围,微信将持续成为用户依赖的“生活用品”;他会促进微信支付的发展,微信在整个用户与商家直接拥有一条商业线.......

 

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